„MTV Rewind“ bringt lineares Musikfernsehen ins Netz

Ein Musikvideo läuft. Danach das nächste. Keine Auswahl, kein Überspringen. Einfach mal schauen, was kommt – und dabei entdecken, wonach man nie gesucht hätte. Genau dieses Prinzip hat MTV (Akronym für „Music Television“) über Jahrzehnte geprägt – bis die linearen Musikkanäle zum Jahreswechsel auch hierzulande endgültig abgeschaltet wurden. Seitdem ist das klassische Musikfernsehen Geschichte. Stattdessen bestimmen inzwischen Algorithmen, Feeds und Playlists, was gesehen und gehört wird.

Mit „MTV Rewind“ ist nun ein Fan-Projekt online gegangen, das genau diesem Trend etwas entgegensetzt. Entwickelt von einem Reddit-User, versteht sich die Plattform als digitales Gegenmodell zu modernen Streaming-Diensten: Musikvideos laufen linear, ohne Anmeldung, ohne personalisierte Vorschläge und ohne echte Werbung.

Hier geht’s direkt zur Website: MTV Rewind.

So funktioniert „MTV Rewind“

„MTV Rewind“ funktioniert wie klassisches Musikfernsehen – nur eben im Browser. Ansttatt sich durch personalisierte Playlists zu klicken, starten Nutzer:innen einen Stream.

Aus derzeit elf verschiedenen, nach Jahrzehnten oder thematisch sortierten Kanälen, können Nutzer:innen wählen. Videos aus dem Geburtsjahr des Musiksenders, „MTV Unplugged“ und und und. Auch Referenzen zu legendären Formate wie „Headbangers Ball“ oder „Yo! MTV Raps“ sind dabei kein Zufall.

Ganz im Gegenteil zu der Auswahl der Videos. Statt auf Personalisierung setzt die Website auf Randomisierung. Man weiß nicht, was als Nächstes läuft – und genau darin liegt für viele der Reiz. Zum Zeitpunkt der Recherche verzeichnete die Seite mehr als 300.000 Besucher:innen. Tendenz steigend.

Und auch das Angebot scheint zu wachsen. Laut eigenen Angaben greift „MTV Rewind“ aktuell auf 33.478 Musikvideos zurück. Eine Anmeldung ist nicht erforderlich. Die Nutzung ist vollständig kostenfrei, auf klassische Werbung wird verzichtet. Finanziert wird das Projekt bislang privat; freiwillige Spenden sollen aber helfen, den Betrieb langfristig zu sichern.

Entstanden aus Nostalgie – umgesetzt in kürzester Zeit

In mehreren Reddit-Threads erklärt der Entwickler, dass „MTV Rewind“ aus einem sehr persönlichen Gefühl heraus entstanden sei. „Ich habe das gebaut, weil ich ein Gefühl des Verlustes verspürte, als MTV die 24/7-Videoinhalte einstellte“, schreibt er. Die Abschaltung der Musikkanäle habe bei ihm eine starke Nostalgie ausgelöst. Sein Ziel sei es gewesen, „die Erfahrung zu recreaten – vielleicht sogar besser zu machen“.

Technisch entstand das Projekt in bemerkenswert kurzer Zeit. „48 Stunden vom Start zur Fertigstellung“, erklärt der Entwickler. Möglich gemacht habe das die Kombination aus eigenen Coding-Kenntnissen, der YouTube-API und KI-Unterstützung: „Was mich früher 3 bis 6 Monate und ein Team von Entwickler:innen gekostet hätte, kann ich jetzt selbst erledigen.“

Laut eigener Aussage verbrachte er den Großteil der Zeit damit, zehntausende Musikvideo-IDs aus der IMVDb-Datenbank zu sammeln und nach Jahrzehnten zu sortieren. Der Player selbst sei vergleichsweise schnell umgesetzt gewesen. „Die alten Werbespots waren der unterhaltsamste Teil“, schreibt er. Diese habe er gezielt zusammengesucht, um sie zufällig zwischen die Musikvideos zu mischen.

Ist „MTV Rewind“ legal?

Auf die Frage, ob das Projekt legal sei, betont der Betreiber auf Reddit, dass „MTV Rewind“ ausschließlich auf eingebettete YouTube-Videos setze: „Alle Videos sind YouTube-Einbettungen über die offizielle API. Das ist dasselbe, als würde man YouTube-Videos in einen Blog einbetten.“

Trotzdem ist das Projekt rechtlich nicht eindeutig abgesichert. Der Name „MTV“ ist eine geschützte Marke. Bereits die Nutzung im Projekt- oder Domainnamen kann problematisch sein. Auf eine vermeintliche Marken- und Urheberrechtsverletzung weisen ihn deshalb auch rege andere Nutzer:innen auf Reddit hin. Ob und wie lange „MTV Rewind“ in dieser Form bestehen kann, bleibt offen.

Foto: MTV Rewind / Offizielle Website